Vincent Vidal

Fondateur de GEO Monitor · Expert SEO & Head of Data chez AdPremier

Publié le 1 octobre 2026 Lecture : 9 min

Votre trafic Google baisse : les AI Overviews sont-ils vraiment en cause ?

Le 16 septembre 2026, Ahrefs a publié la première étude chiffrée sur l'impact des AI Overviews sur le trafic organique en France : -23,1 % de taux de clic en neuf jours pour les sites les plus exposés à l'aperçu IA de Google. Si votre trafic recule depuis cet été, la question se pose légitimement : est-ce la faute des AI Overviews, ou autre chose ? Les chiffres de cette étude, leur méthode et leurs limites donnent une réponse plus nuancée qu'un pourcentage isolé.

AI Overview et baisse de trafic : ce que mesure précisément l'étude Ahrefs

Ahrefs a suivi 963 domaines sur les 1 000 initialement sélectionnés, à partir de leurs données Search Console agrégées. La période de comparaison : les 28 jours précédant le 22 juillet 2026, date du lancement officiel des AI Overviews en France que nous détaillions dans notre guide complet sur l'AI Overview en France, contre les 9 jours qui ont suivi. Pour chaque domaine, Ahrefs a calculé un taux d'exposition (la part de ses requêtes qui déclenchent un aperçu IA) et l'a mis en relation avec l'évolution de son taux de clic sur la même période.

Le résultat central : les domaines dont plus de 20 % des requêtes génèrent un aperçu IA ont perdu 23,1 % de leur CTR en neuf jours. Sur l'ensemble du panel, la baisse médiane est plus modeste : -5,7 % de CTR et -8,8 % de clics. Entre les deux, Ahrefs observe une relation à peu près linéaire : chaque point de pourcentage d'exposition supplémentaire coûte environ un point de CTR. Neuf jours après le lancement, 82,2 % des domaines fortement exposés avaient déjà perdu du CTR.

Les chiffres changent nettement d'un secteur à l'autre

La santé ressort comme le secteur le plus exposé du panel : 22,2 % de ses requêtes déclenchent un AI Overview, le taux le plus élevé de l'étude, et son CTR a reculé de 20,4 %. C'est cohérent avec ce que Google indique lui-même sur les sujets YMYL (santé, finance, droit) : ce sont précisément les requêtes où l'utilisateur attend une synthèse rapide et fiable, donc où l'aperçu a le plus de chances de s'afficher.

Deuxième enseignement, plus spécifique au marché français : les domaines en .fr perdent 12,3 % de clics, contre 8,8 % pour l'ensemble du panel international d'Ahrefs. L'écart n'est pas expliqué dans l'étude, mais une hypothèse raisonnable tient à la nouveauté du dispositif : contrairement aux marchés anglophones, où les utilisateurs ont progressivement appris à ignorer ou à exploiter l'aperçu IA, le public français découvre encore ce nouveau format d'affichage.

Pourquoi d'autres études annoncent des baisses bien plus sévères

Un -23,1 % paraît déjà sévère. Pourtant, d'autres cabinets publient des chiffres deux à trois fois plus élevés sur le même sujet : Seer Interactive mesure une baisse de 49,4 à 65,2 %, Kevin Indig évoque plus de 50 %, Authoritas avance 47,5 %. Ces écarts ne trahissent pas une étude fausse, ils mesurent simplement autre chose.

La différence tient à l'échelle de mesure. Seer Interactive, Kevin Indig et Authoritas calculent la baisse de CTR uniquement sur les requêtes où l'aperçu IA s'affiche réellement, souvent sur un échantillon de mots-clés choisis pour leur sensibilité au phénomène. Ahrefs, à l'inverse, agrège tout le trafic d'un domaine, y compris les très nombreuses requêtes qui ne déclenchent jamais d'AI Overview. Les deux approches sont légitimes, mais elles ne répondent pas à la même question : « que se passe-t-il sur une requête concernée » contre « que se passe-t-il sur l'ensemble de mon site ». Pour une marque, c'est la seconde question qui compte pour son chiffre d'affaires global, mais la première qui compte pour décider où concentrer ses efforts.

Ce que Google conteste, et ce qu'une étude de ce type ne peut pas prouver

Google dément systématiquement ce type de conclusion. Face à une étude antérieure de Pew Research Center (avril 2025, 900 internautes américains, 68 879 recherches suivies, un taux de clic de 8 % en présence d'un résumé IA contre 15 % sans résumé), l'entreprise avait répondu : « cette étude utilise une méthodologie faussée et un échantillon de requêtes non représentatif. Nous dirigeons quotidiennement des milliards de clics vers les sites web et n'avons pas observé de baisse significative du trafic web agrégé ». Les deux affirmations peuvent être vraies en même temps : le trafic agrégé de Google peut rester stable au niveau mondial pendant qu'un sous-ensemble de sites, davantage exposés aux AI Overviews sur leurs requêtes principales, perd une part significative de ses clics.

L'étude Ahrefs a aussi ses propres limites, qu'il faut garder en tête avant d'en tirer une règle générale. Neuf jours de recul après le lancement, c'est court pour écarter un effet de nouveauté (les premiers clics de curiosité sur l'aperçu pourraient refluer avec le temps). La méthode établit une corrélation entre exposition et baisse de CTR, pas une causalité isolée : d'autres évolutions de l'algorithme de recherche, simultanées au lancement, ont pu jouer sur les mêmes neuf jours sans que l'étude puisse les départager.

Un test récent pourrait aggraver la tendance : des liens d'AI Overview qui ouvrent l'AI Mode

Le 22 septembre 2026, le consultant SEO Gagan Ghotra a signalé, repris par Search Engine Roundtable, un test observé dans l'interface : certains liens présents en bas d'un AI Overview n'ouvrent plus la page du site concerné, mais basculent l'utilisateur vers l'AI Mode, avec des questions de suivi suggérées pour prolonger la conversation. Ce qui est confirmé : l'observation existe, elle a été relayée par plusieurs sources du secteur SEO. Ce qui ne l'est pas : Google n'a fait aucune déclaration officielle, l'ampleur du test (quelles requêtes, quels pays, quelle proportion d'utilisateurs) reste inconnue, et aucun chiffre d'impact sur le trafic n'a été publié à ce jour.

Si ce comportement se généralisait, la logique serait cohérente avec tout ce qui précède : une partie des clics qui échappaient encore à l'aperçu IA, en sortant vers un site tiers, resterait captée à l'intérieur de l'interface conversationnelle de Google. Un sujet à surveiller plutôt qu'un fait acquis, mais qui va dans le même sens que les 23,1 % mesurés par Ahrefs : la part du trafic qui quitte Google pour rejoindre un site web continue de se réduire sur les requêtes où l'IA répond directement.

Ce qu'une marque française doit surveiller dans les prochains mois

Un pourcentage global, qu'il soit de -8,8 % ou de -65 %, ne dit rien de votre propre situation tant que vous ne connaissez pas votre propre taux d'exposition : la part de vos requêtes stratégiques qui déclenchent effectivement un aperçu IA. Une marque dont seulement 5 % des requêtes concernées affichent un AI Overview n'a pas le même problème qu'une marque du secteur santé ou finance, où ce taux dépasse souvent 20 %.

Deuxième priorité, qui découle directement des chiffres d'Ahrefs : sur les requêtes où l'aperçu s'affiche, être cité à l'intérieur compte davantage que la position classique en dessous. C'est tout l'objet des 7 leviers détaillés dans notre guide pour apparaître dans l'AI Overview. Pour mesurer concrètement votre propre exposition, le rapport IA générative de Search Console donne une première tendance d'impressions, même s'il ne révèle ni vos requêtes ni vos concurrents.

Pour aller plus loin et comparer cette exposition à celle de vos concurrents, requête par requête, le suivi Google AI Overview de GEO Monitor teste quotidiennement vos prompts stratégiques et conserve l'historique nécessaire pour distinguer une baisse passagère d'une tendance de fond. La prochaine étude chiffrée, dans quelques mois, dira si le -23,1 % français se stabilise, s'aggrave ou se résorbe une fois la nouveauté passée : autant avoir vos propres données pour ne pas dépendre uniquement de celles des autres.

Sources

• Ahrefs : AI Overviews Cut CTR by 23.1% in France (étude du 16 septembre 2026, 963 domaines)
• Search Engine Roundtable : Google AI Overview Links Taking You To AI Mode Over Web Pages (22 septembre 2026)
• PPC Land : Google disputes Pew study showing AI Overviews reduce clicks (étude Pew Research d'avril 2025 et réponse officielle de Google)
• Google Search Central : AI Features and Your Website

À propos de l'auteur

Vincent Vidal

Fondateur de GEO Monitor · Expert SEO & Head of Data chez AdPremier

Vincent Vidal est le fondateur de GEO Monitor, expert SEO et Head of Data au sein de l'agence AdPremier. Au quotidien, il accompagne des marques sur leur référencement naturel, leur data marketing et leur visibilité dans les moteurs de recherche et les IA génératives (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Overview). GEO Monitor est né de ce terrain : mesurer chaque jour, sur de vraies requêtes, comment les IA parlent des marques.

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